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    保健品行业2020年前后数据报告,我帮你整理出来了

    保健品行业2020年前后数据报告,我帮你整理出来了

    • 分类:行业资讯
    • 作者:广州蓝钥匙
    • 来源:广州蓝钥匙
    • 发布时间:2021-08-02 15:10
    • 访问量:

    【概要描述】保健品行业2020年前后数据报告,保健品行业摸索前行,阵痛后或遇新生机。通过对保健品行业事件梳理,我们将中国保健品行业发展分为蓬勃乱象期、发展试行期及监管加强期。2019年受权健事件影响,“百日行动”(1月8日-4月18日)加强了对于保健食品注册+备案制度双轨并行的执行力度,严格医保刷卡类目,同时停止发放直销牌照。

    保健品行业2020年前后数据报告,我帮你整理出来了

    【概要描述】保健品行业2020年前后数据报告,保健品行业摸索前行,阵痛后或遇新生机。通过对保健品行业事件梳理,我们将中国保健品行业发展分为蓬勃乱象期、发展试行期及监管加强期。2019年受权健事件影响,“百日行动”(1月8日-4月18日)加强了对于保健食品注册+备案制度双轨并行的执行力度,严格医保刷卡类目,同时停止发放直销牌照。

    • 分类:行业资讯
    • 作者:广州蓝钥匙
    • 来源:广州蓝钥匙
    • 发布时间:2021-08-02 15:10
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    权健崩了,引来了一波强有力的市场肃查,好不容易稍微平缓后,一波医改政策出台,药店医保卡使用受到不小的限制,紧接而来的“新冠病毒”黑天鹅,各行业都遭受了不小的打击,保健品行业一直备受监管的“关照”,加上不可抗的环境因素人人自危,停顿了将近半年的市场,后面的路该如何走?我想我们都得静下心来重新梳理一下思路,这里根据不同的数据报告整理了一份行业的数据,希望对各位同行有点参考的意义。

     

    2018年,受人们健康生活趋势的推动,消费者健康领域在中国实现了强劲的增长。除OTC产品外,其他消费者健康类产品,包括维生素和膳食补充剂(VMS),运动营养,以及体重管理,普遍被中国消费者视为有疾病预防及增强免疫力等功效,仍持续快速增长。

    在我国现行的监管体制下,膳食营养补充剂有三种形态:普通食品、营养素补充剂和保健食品。

    根据Euromonitor数据,2018年中国保健品行业市场规模达1627亿元,同比增长9.8%,预计18-23年CAGR为9.10%。

    从规模占比来看,维生素和膳食补充剂占据绝对主导位置,而体重管理及运动营养规模占比相对较小。

    2018年,三者分别占比91.3%,7.4%,1.3%。趋势上看,维生素和膳食补充剂占比呈逐年下降趋势,但依然占据90%+的比例。

    2016年7月1日起,《保健食品注册与备案管理办法》正式开始实施,保健食品行业正式步入“注册制”与“备案制”双轨并行时代。

    2017年年初,《保健食品原料目录(一)》和《允许保健食品声称的保健功能目录(一)》正式发布,为备案制的落实奠定了基础。

    该办法规定,使用原料已经列入《保健食品原料目录》的保健食品、首次进口的属于补充维生素、矿物质等营养物质的保健食品将实行备案管理。

    保健食品的注册由审批制改为备案管理,注册工作将趋向简单,此前的文号管制带来的垄断局面将会被打破,药企进入保健食品领域的成本也将大大降低。

    另一方面,备案只能由生产性厂家来做,不允许贴牌,对市场上较为常见的连锁药店自有品牌保健品(多为贴牌生产)将造成实质性约束。

    2018年,我国保健品人均消费金额117元,而中国香港、日本、美国人均消费分别达767元、662元、924元。

    线上、线下消费人群存在明显错位,传统渠道消费人群以中老年人为主,线上渠道以青年人为主。

    因此不同渠道top品类上存在明显差异,线下渠道以蛋白分类,钙类、维生素类、清肠类为主导。

    保健品行业摸索前行,阵痛后或遇新生机。通过对保健品行业事件梳理,我们将中国保健品行业发展分为蓬勃乱象期、发展试行期及监管加强期。2019年受权健事件影响,“百日行动”(1月8日-4月18日)加强了对于保健食品注册+备案制度双轨并行的执行力度,严格医保刷卡类目,同时停止发放直销牌照。

     

    结合丁香医生及罗兰贝格市场调查结果来看,保健产品根据功能及人群划分后市场增量可观。目前国内蛋白粉、益生菌补充剂、胶原蛋白、保健维生素及骨健康市场均处于高速发展阶段,市场增速均高于保健品行业增速,发展空间大。其中,我国将近85%的人存在肠道问题,60岁以上老人中原发性骨关节炎发病率高达50%,而骨关节炎致残率为50%。益生菌及骨健康两大新市场存在明显消费需求支撑,我们判断未来两种单品市场规模将持续以10%左右增速增长。

     


    iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超四成受访者会主动购买保健品给自己或家人使用,近四成受访者表示会受外部因素影响而产生购买行为,完全没有购买情景的受访者仅占14.7%。艾媒咨询分析师认为,随着生活水平的提高,人们的健康意识以及对保健品的接受度均不断提升。保健品企业可通过多元化营销策略迎合消费者不同的购买动机,进而促进消费者购买力的释放。

     

    产品功能是消费者

    购买保健品时首要考虑的因素

     

    超两成受访者

    保健品月均消费额超过500元

    iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,七成消费者保健品月均消费金额在100元以上,其中月均消费超过500元的受访者占24.6%,月消费1000元以上的占5.5%。艾媒咨询分析师认为,随着中国消费者健康保健意识的提升,保健品消费越来越普遍,并逐渐呈现出一种刚性,但相较于美国、日本等发达地区,中国消费者在支出金额方面仍有较大提升空间。

     

    未来路怎么走?修炼内功!产品注册非一时半刻可获得批文,那就优化产品原料质量,研究产品机理和服用最佳组合,给用户最优的解决方案,已达到效果能符合用户的期望值,另外精心雕琢品牌口碑,增加用户信任感,毕竟低价竞争最后弄死的还是自己。

     

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